Trage website door analytics of server side tracking scripts

Een van de grootste boosdoeners van de snelheid van je website is geen slecht geoptimaliseerde afbeelding of logge video, maar je eigen tracking-scripts. Met name hoe je ze implementeert: client-side of server-side. In deze blog leggen we uit hoe dat precies zit — en waarom server side tracking je site niet alleen sneller maakt, maar ook je marketing beter laat werken.

Wat is client-side tracking en waarom vertraagt het je website?

Bij client-side tracking worden tracking scripts zoals Google Analytics, Facebook Pixel en Hotjar direct geladen in de browser van de gebruiker. Elk van deze tags voegt een extra verzoek toe, wat leidt tot langere laadtijden en slechtere prestaties van je website. Dit is met name problematisch op mobiele apparaten waar third-party scripts zich opstapelen en de snelheid van jouw website aanzienlijk beïnvloeden. Het resultaat is dat de nauwkeurigheid van je data afneemt en je conversiepercentages dalen.

Een mogelijke oplossing is om de voordelen van server-side tracking te benutten. Door tracking volledig via jouw eigen server te laten lopen, zoals met een server-side Google Tag Manager, heb je meer controle over je data en kun je gebruikersdata beter beschermen in overeenstemming met de gdpr en andere privacywetgeving. Dit zorgt niet alleen voor een snellere website, maar ook voor een verbeterde nauwkeurigheid van je analytics data.

De voordelen van server-side tracking voor website performance

Server-side tracking biedt een oplossing voor het probleem van trage websites door alle data op de server te verwerken in plaats van via client-side tracking in de browser. Marketeers kunnen bijvoorbeeld gebruikmaken van Google Tag Manager Server of tools zoals Stape, waardoor de browser van je bezoekers aanzienlijk minder taken hoeft uit te voeren. Dit resulteert in snellere laadtijden van pagina's, waarbij content direct zichtbaar is en de gebruikerservaring aanzienlijk verbetert. Bovendien worden analytics gegevens nauwkeuriger verzameld, omdat adblockers minder invloed hebben op de data die worden verzameld.

Door het server-side tracking systeem kunnen organisaties de voordelen van server-side tracking benutten, wat niet alleen de prestaties van hun websites verbetert, maar ook een strategische upgrade voor digitale marketing biedt. Met Google Analytics 4 en andere tools zoals Adobe Analytics kunnen bedrijven hun data volledig beheren en analyseren via hun eigen server, waarmee ze volledige controle over alle data krijgen.

Server-side tagging vs client-side tagging: wat moet je kiezen?

Client side tracking kan handig zijn voor kleinere websites, maar als jouw organisatie echt wil groeien of een e-commerce platform draait, is het cruciaal om te overwegen te migreren naar server side tagging. Deze aanpak biedt niet alleen voordelen van server side tracking, zoals volledige controle over je data, maar verbetert ook de laadtijden en de kwaliteit van je web analytics.

Door de data eerst naar je eigen server te verzamelen en via de server te verplaatsen, omzeil je de nadelen van third party scripts, zoals die van bijvoorbeeld Google Analytics of Facebook. Dit resulteert in een schonere datalaag en een efficiënter gebruik van tools zoals Google Tag Manager. Bovendien, met de recente aankondigingen van Google over intelligent tracking prevention, is het verstandig om nu te investeren in server side oplossingen, zodat je optimaal gebruik kunt maken van de verzamelde Google Analytics data en de voordelen van server-side tagging kunt realiseren.

Hoe beïnvloeden analytics tools je server en laadtijd?

Hoewel analytics vaak als lichtgewicht wordt beschouwd, kunnen veel scripts toch een aanzienlijke belasting vormen voor je server en browser. Dit geldt vooral voor oudere implementaties of scripts die onjuist zijn geplaatst in de head van je HTML. Tools die je helpen met online marketing en data verzamelen, zoals Google Ads, kunnen paradoxaal genoeg de oorzaak zijn van dalende conversies. Wanneer je deze tools combineert met client side tagging en andere marketingtools die tracking toevoegen — van tagging omzeilt tot retargeting pixels — wordt het duidelijk dat het optimaliseren van je website essentieel is.

Google heeft aangekondigd dat core web vitals cruciaal zijn voor de gebruikerservaring, en het is belangrijk te begrijpen welke data via de server loopt. Overweeg ook een tag management systeem dat data verzameld via je eigen server, zodat de server stuurt wat echt nodig is, direct op de server, om de prestaties van alle websites te verbeteren.

Trage laadtijd door scripts: hoe los je dit technisch op?

De eerste stap naar verbetering is het verkrijgen van inzicht: meet de impact van je tracking met tools zoals Lighthouse of WebPageTest. Als je merkt dat de scripts je website aanzienlijk vertragen, is de volgende stap om over te stappen naar een server-side tagging-oplossing.

In plaats van tracking via de website te implementeren met een client-side model, kun je deze beter verwerken op de server, bijvoorbeeld door gebruik te maken van Google Cloud, server containers of door data te verzamelen via Google Tag Manager Server. Dit zorgt ervoor dat je zowel controle behoudt als de snelheid van je website optimaliseert, wat essentieel is voor een goede gebruikerservaring en het behalen van een hogere gemiddelde score in je analytics.

Wanneer het wél werkt

Het komt vaak voor dat een WordPress-site goed functioneert, maar door een teveel aan plugins en verouderde tracking-implementaties een trage website ontstaat. Het is daarom cruciaal om te focussen op efficiënte en lichte implementaties van analytics. Vermijd een overload aan scripts die de performance beïnvloeden, zoals Google Tag Manager (GTM) en retargeting-tools.

Door slim gebruik te maken van server side tracking kunnen we de snelheid optimaliseren en tegelijkertijd het verzamelen van data verbeteren. Dit zorgt voor een snellere, veiligere en schaalbare website, wat essentieel is voor de gebruikerservaring en de avg prestaties van de site. Dit is wat elke analytics wilt bereiken.

Conclusie: kies voor snelheid én betere data

Wil je een snelle site én betrouwbare marketingdata? Dan is de keuze duidelijk: vermijd zoveel mogelijk client-side scripts en maak de overstap naar server-side tagging. Hierdoor wordt je website trager door onnodige laadtijden en verbeter je tegelijkertijd je seo-scores, terwijl je meer controle hebt over je data. Bij Mooie Website bouwen we het zo, zonder gedoe en met performance als uitgangspunt.